bevh: E-Commerce-Umsätze mit Lebensmitteln im Q1-2024 stabil

Berlin. (bevh) Der deutsche Onlinehandel ist verhalten optimistisch ins neue Jahr gestartet. Zwar schlägt für den gesamten Warenumsatz zum Ende des ersten Quartals noch ein moderates Minus von 2,6 Prozent auf 18.9 Milliarden Euro zu Buche (Q1/2023: 19.4 Milliarden Euro, inkl. Mehrwertsteuer, nicht preisbereinigt). Besonders der wichtige Modehandel und der Handel mit Elektronik- und Unterhaltungsartikeln konnten ihre Verluste aber deutlich eingrenzen und einzelne Branchen sogar wieder leicht zugewinnen. Abermals deutlich aufholen konnten digitale Dienstleistungen (14,59 Prozent auf 2.725 Milliarden Euro), unter die zum Beispiel Reisebuchungen, Event-Tickets, Partner-Börsen oder (In-)App-Käufe fallen, berichtet der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) in Berlin.

«Die Durststrecke im Handel hält zwar an, die Sparbereitschaft der Konsumentinnen und Konsumenten ist aber langsam ausgereizt. Auch wenn es noch zu früh ist, von einer Rückkehr zum Wachstum zu sprechen, befinden wir uns in einem wichtigen Übergangsjahr für den Onlinehandel aus der Konsumkrise», erklärt der stellvertretende bevh-Hauptgeschäftsführer Martin-Groß-Albenhausen.

Der Hauch einer Trendwende ist zu erkennen

Nach deutlich zweistelligen Minusraten im Vorjahr sendet der Modehandel (Cluster «Bekleidung») ein erfreuliches Signal. Der Umsatz mit Schuhen konnte um 1,1 Prozent zulegen und das Minus von 1,2 Prozent im Segment Bekleidung teils wieder ausgleichen. Stabiler zeigt sich auch der Online-Lebensmittelhandel (+1,6 Prozent), allerdings sticht er als einziger unter den Warensegmenten des täglichen Bedarfs heraus (siehe Drogerie: -7,3 Prozent, Tierbedarf: -2,5 Prozent). Weiter verschlechtert haben sich die Online-Umsätze vor allem mit Schmuck und Uhren (-9,0 Prozent), sowie Haus- und Heimtextilien (-8,1 Prozent) und Büchern, E-Books und Hörbüchern (-6,7 Prozent).

Umsatzentwicklung im E-Commerce mit Waren nach Warengruppen

(alle Angaben in Millionen Euro, inklusive Umsatzsteuer)

Gesamtumsätze	Q1/2023	Q1/2024	Veränderung
Bereich Bekleidung	4.178	4.146	-0,8%
Bereich Unterhaltung	6.093	5.851	-4,0%
Bereich Freizeit	2.010	2.054	2,2%
Bereich Einrichtung	3.647	3.490	-4,3%
Bereich täglicher Bedarf	2.356	2.291	-2,8%
.
Bekleidung	3.327	3.286	-1,2%
Haus- und Heimtextilien	489	449	-8,1%
Schuhe	851	860	1,1%
Bücher / Ebooks / Hörbücher	866	808	-6,7%
Bild- und Tonträger/Video und Musik Downloads	859	852	-0,8%
Elektronikartikel und Telekommunikation	2.713	2.593	-4,4%
Computer/Zubehör/Spiele/Software	1.655	1.598	-3,5%
Hobby und Freizeitartikel	748	747	-0,2%
DIY und Blumen	609	652	7,1%
Möbel, Lampen und Dekoration	1.418	1.375	-3,0%
Haushaltswaren und -geräte	1.740	1.665	-4,3%
Drogerie	906	840	-7,3%
Lebensmittel	898	913	1,6%
Schmuck und Uhren	243	221	-9,0%
Auto und Motorrad/Zubehör	291	299	2,6%
Spielwaren	362	356	-1,6%
Bürobedarf	224	211	-5,9%
Medikamente	387	389	0,4%
Tierbedarf	552	538	-2,5%
Sonstiges	245	231	-5,6%
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Waren im interaktiven Handel (E-Commerce + Bestellungen, Fax, oder schriftlich)	19.715	19.206	-2,6%
Onlineanteil in Prozent	98,3%	98,3%
Waren im E-Commerce	19.383	18.883	-13,9%
.
Waren und Dienstleistungen im interaktiven Handel (E-Commerce + Bestellungen, Fax, oder schriftlich und digitale Dienstleistungen)	22.093	21.931	0,73%
Digitale Dienstleistungen	2.378	2.725	14,6%

Umsatzentwicklung mit Waren nach Versendern

(alle Angaben in Millionen Euro, inklusive Umsatzsteuer)

­­­­Gesamtumsätze	Q1/2023	Q1/2024	Veränderung
MCV	2.533	2.415	-4,7%
Online-Handel (IPP, APV, SHC)	5.903	5.514	-6,6%
OMP	10.208	10.248	0,4%
HEV	591	553	-6,5%
TVS	109	102	-6,2%
Sonstige	39	51	31,9%

Legende Versendertypen: MCV = Multichannel-Versender – IPP = Internet-Pure-Player – APV = Apothekenversender – SHC = Shoppingclub – OMP = Online-Markplätze – HEV = Herstellerversender – TVS = Teleshopping.